[发言] 文化品牌推广 - 打造“屈原文化 IP”的现代化之路.docxVIP免费原创优质

打造“屈原文化IP”湖北宜昌巨梦文化传播有限司总经理王乐2022-04-27城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程中传递给社会大的核心概念。结合自身在传统媒体和媒体行业十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。思考一，赋予“屈原IP”现代意义，开启宜昌文化品牌的宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转型脚步，我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时，还应用现代人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费习惯等，重解构“屈原IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、动漫人物的基础之上，利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投入宜昌文旅产业的各个业态之中，并用好年轻人喜欢的互联网平台，让一个被赋予了现代人语言、思维、个性、情感的“屈原”成为UP主、KOL、KOS，诠释宜昌、推介宜昌心~语...