“浙江宣传”为啥能“火出圈”?今年5月30日,在浙江有一个以之江轩名义编发的“浙江宣传”公众号悄然降生,其后以其高频、简短、犀利、果敢的新姿,给整个宣传氛围带来了一股清流,为网友竞相转发、交口点赞。半年来,“浙江宣传”公众号频频“出圈”,成功入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”,主办方的推荐语是“浙江宣传”打造了本年度政务传播领域“宣传战线第一公号”的发展速度。近日,这些持续“火出圈”的微文以《笔墨当随时代》的书名分上下两册由浙江人民出版社结集出版,再次引发出版界“旋风”,登上了当月好书排行榜之首。这个现象,发生在互联网媒体高度发达的当下,发生在一个省级官媒特别是省委宣传部创办的公众号上,不能不说,本身就是一个新闻、一个奇迹,可以引发我们很多的思考。我作为曾经的网络自媒体运营者,从一开始就关注“浙江宣传”,阅读点评、转发推介成为我每天的“早课”。在当今新媒体竞争白热化的情势之下,“浙江宣传”究竟是怎样做到横空出世,并不断“出圈”“吸粉”?纵观其新生的历程,我认为“浙江宣传”的成功之道在于跟上了时代变化、顺应了新媒体传播发展趋势,坚持与时俱进、不断创新,更难能可贵的是守住了以人民为中心的初心,回归到宣传工作的本源、本性、本真,又很好地把握了求变与不变的度,讲人话、说人事、尽人责,让人看得进、看得懂。图片说人话。这是我当初阅读此公众号后第一个感受。“学会多说人话,说群众听得懂、喜欢听的话,用让人舒服的方式去对话与沟通”,正是“浙江宣传”在《变化的时代,宣传如何变?》一文中自己说的,很可贵的,它也是这样做、而且做...