【讲义文稿】短视频时代体育垂类新媒体的研究随着新媒体时代的到来，新媒介技术在不断发展，短视频成为近年来浏览量最高、最受欢迎的媒介表现形式，抖音快手等平台是国民获取信息的重要工具。信息生态环境在不断创新，短视频用户数量持续增加，为体育垂类新媒体提供了更多发展机遇。1.以“重新部落化”为落脚点，搭建优质体育垂直社群加拿大传播学者麦克卢汉先生曾经立足于媒介演化的角度，指出社会发展将以“重新部落化”为落脚点，在口语传播占主导的时代，因为传播媒介的限制，所以只能借助肢体交流来传播信息，这种传播方式属于“部落化”传播。进入新媒体时代后，各种先进的信息化技术为传播工作搭建了完善的平台，缩短了人与人之间的时空距离，实现了信息传播全球化，传播活动也转变为“重新部落化”。各部落组织中分类呈现出细致化与垂直化的特征，会针对不同社群、单位、价值观念和兴趣爱好进行部落划分。在体育界，“中国女排”账号、“女足”账号已成为社交媒体平台，粉丝们可以通过该平台和教练、运动员进行互动，观看直播，自由留言，征集视频，进一步了解所喜爱的体育信息。与此同时，抖音和快手等平台可以为球迷们提供虚拟的互动场所，建立优质体育垂直社群和“共同场域”。举例而言，在“中国女排”入驻快手账号前，快手平台就举办了关于“中国女排”的短视频征集活动。成功入驻快手后，幸运粉丝们就和女排运动员进行连线互动，像女排运动员龚翔宇和粉丝的视频连线，女排运动员待人和善，粉丝对女排队员也很敬重，这样的体育媒体活动颇受广大用户的好评，引起了粉丝们的参与热潮，用户社群被划分为“女排球迷社群”...
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